Sto let okřídleného šípu Škoda

Už je to více než 100 let od chvíle, kdy vzniklo ikonické logo značky Škoda s okřídleným šípem. Za tu dobu prošlo několika změnami. Co logo Škoda symbolizuje a kdo je jeho autorem?

Okřídlený šíp nejdříve reprezentoval Škodovy závody

V počátcích nesla mladoboleslavská automobilka příjmení zakladatelů firmy Laurin & Klement, a to se projevilo i na logu prvních automobilů vyrobených v roce 1905. Kruhové logo bylo vyobrazeno v secesním stylu s iniciálami L&K. Po obvodu mělo vavřínový věnec odkazující na úspěchy značky v motoristickém sportu.

Logo z roku 1905

Ochranná známka Škoda s okřídleným šípem byla nejprve zaregistrována pro Škodovy závody v Plzni, a to 15. prosince 1923. O dva roky později se začala objevovat i na autech, to když došlo ke spojení automobilky Laurin & Klement se strojírenskými závody.

Autor loga Škoda zůstává neznámý

Škoda vypsala na novou ochrannou známku veřejnou soutěž, a proto dodnes zůstává jméno autora loga obestřeno tajemstvím. Další z teorií je, že autorem nápadu byl tehdejší obchodní ředitel Tomáš Maglič, kterému v kanceláři visel obraz indiána. Samotné zpracování loga je zcela určitě dílem profesionála – říká se, že by jím mohl být sochař, a to buď Otto Gutfreund, nebo Otakar Španiel. Možná šlo ale o kolektivní dílo a teprve časem vznikla finální podoba loga.

Jisté je, že Škoda si před 100 lety zaregistrovala dvě podoby ochranné známky – okřídlený šíp s pěti pery a nápisem Škoda a okřídlený šíp s třemi pery. Jednodušší varianta se prosadila, protože byla lépe čitelná i v malém provedení. A v téměř nezměněné podobě se používá dodnes.

Co symbolizuje logo Škoda:

• technickou a estetickou vytříbenost,
• progresivní výrobní postupy,
• vysokou produktivitu,
• precizní výrobu,
• prodej výrobků po celém světě.

Připojení ke koncernu Volkswagen změnilo barvy loga

Logo Škoda se od 20. let objevovalo na automobilech hlavně ve stříbrné, modré a červené barvě. Tak tomu bylo až do 90. let. K větší grafické úpravě loga došlo až po spojení s koncernem Volkswagen. Od prosince 1992 modrou barvu nahradila zelená, v mezikruží se objevil nápis ŠKODA. Součástí loga se opět stal vavřínový věnec. Od roku 1994 se začalo používat logo v kombinaci barev zelená a černá.

V roce 2011 představila Škoda Auto nový firemní design a spolu s ním také inovované logo. Zelený odstín okřídleného šípu se změnil na světlejší a černý kruh se přebarvil na chromovaný. Logo využívalo 3D prvky, a tak působilo výrazně plastičtějším dojmem. Změnilo se i písmo nápisu ŠKODA – ten už nebyl součástí kruhu s okřídleným šípem, ale používal se nad logem nebo pod ním.

Nová firemní identita Škoda Auto od roku 2023

Těsně před 100letým výročím okřídleného šípu došlo k zatím poslední změně korporátní identity Škoda Auto. Značka klade ještě větší důraz na ekologii, udržitelnost a elektromobilitu. To vedlo k proměně barev, nové firemní odstíny jsou smaragdová a elektrická zelená.

Od 3. dubna 2023 se název ŠKODA a symbol okřídleného šípu používají více odděleně. Na autech se jako logo objevuje pouze nápis ŠKODA v novém fontu – hlavní změnou je integrace háčku nad písmenem Š. Symbol okřídleného šípu se opět vrátil k dvourozměrné podobě, aby byl snadno prezentovatelný v digitálním světě. Jinak ale svůj design zásadně nezměnil, a tak je to už více než 100 let, co symbolizuje hodnoty značky Škoda.